Pós-Graduação EAD em MBA em Branding e Gestão de Marcas - 720 Horas

Compreender os fundamentos do marketing, do comportamento do consumidor e dos processos psicológicos que influenciam a tomada de decisão, articulando esses elementos à análise de mercado, tendências de consumo e dinâmica competitiva. Desenvolver estratégias de branding orientadas à construção de valor, posicionamento e identidade de marca, integrando comunicação, narrativa, experiência do cliente e presença digital em diferentes pontos de contato. Aplicar modelos de gestão e governança de marca com base em métricas, dados e tendências contemporâneas, visando à consolidação de marcas consistentes, relevantes e sustentáveis no ambiente organizacional e mercadológico.

O MBA em Branding e Gestão de Marcas foi estruturado para formar profissionais capazes de compreender, desenvolver e gerir marcas de maneira estratégica em contextos altamente competitivos e dinâmicos. Em um cenário marcado pela transformação digital, pela centralidade da experiência do consumidor e pela intensificação das disputas simbólicas no mercado, a construção de marcas sólidas torna-se um diferencial essencial para organizações de todos os segmentos. Ao longo do curso, o estudante desenvolve uma visão integrada do branding, articulando fundamentos de marketing, comportamento do consumidor, posicionamento estratégico, comunicação integrada e gestão de ativos intangíveis.

Conheça o conteúdo do curso MBA em Branding e Gestão de Marcas

Grade do curso

MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING E MERCADO

  - Marketing: definição e conceitos
  - Macroambiente de Marketing e sua influência no comportamento do consumidor
  - Plano de Marketing
  - Tendências de Consumo

MÓDULO 2: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

  - Fundamentos do Comportamento do consumidor
  - O processo de Tomada de decisão de compra
  - Diferenças entre indivíduos e o comportamento do consumidor
  - Fatores sociais que influenciam o processo de decisão de compra

MÓDULO 3: PSICOLOGIA DO CONSUMO E PERCEPÇÃO

  - Fatores psicológicos - Percepção sensorial
  - Emoções e comportamento
  - Cérebro: Emoção e razão
  - Fatores psicológicos e sua influência no processo de decisão de compra

MÓDULO 4: BRANDING E RELACIONAMENTO COM O CLIENTE

  - Branding e Identidade Visual
  - Marketing de Relacionamento
  - Satisfação do consumidor
  - O Marketing de Fidelização e Programas de Fidelidade

MÓDULO 5: COMUNICAÇÃO E INFLUÊNCIA DE MARCA

  - O marketing pessoal
  - Storytelling
  - Conteúdo de marca
  - Marketing de Influência: os influenciadores digitais e a nova forma de se comunicar com o consumidor

MÓDULO 6: FUNDAMENTOS DO BRANDING ESTRATÉGICO

  - Evolução do conceito de marca: de identidade a ativo simbólico
  - Branding como estratégia organizacional
  - Brand equity e arquitetura de marca
  - Marca como ativo intangível

MÓDULO 7: POSICIONAMENTO E CONSTRUÇÃO DE VALOR

  - Posicionamento competitivo de marca
  - Proposta de valor e diferenciação
  - Territórios de marca e construção simbólica
  - Alinhamento entre marca, produto e mercado

MÓDULO 8: IDENTIDADE E NARRATIVA DE MARCA

  - Propósito, missão, visão e valores de marca
  - Construção de identidade verbal e simbólica
  - Narrativas de marca e construção de sentido
  - Consistência discursiva e branding

MÓDULO 9: EXPERIÊNCIA DE MARCA E JORNADA DO CLIENTE

  - Experiência do cliente (CX) e branding
  - Jornada do consumidor e pontos de contato
  - Branding sensorial
  - Experiência omnichannel

MÓDULO 10: BRANDING DIGITAL E CULTURA DE PLATAFORMA

  - Construção de marca no ambiente digital
  - Autoridade, presença e reputação online
  - Cultura participativa e co-criação de marca
  - Gestão de crise e reputação digital

MÓDULO 11: GESTÃO E GOVERNANÇA DE MARCA

  - Brand management e consistência estratégica
  - Arquitetura de marca (house of brands, branded house etc.)
  - Gestão de portfólio de marcas
  - Branding interno e cultura organizacional

MÓDULO 12: MÉTRICAS, TENDÊNCIAS E FUTURO DO BRANDING

  - Métricas de marca (awareness, recall, equity)
  - Pesquisa e diagnóstico de marca
  - Branding orientado a dados
  - Tendências: IA, ESG e novas dinâmicas de consumo
*MBA em Branding e Gestão de Marcas* 720hrsbbbbbb*Módulo: MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING E MERCADO*bbb  - Marketing: definição e conceitosbbb  - Macroambiente de Marketing e sua influência no comportamento do consumidorbbb  - Plano de Marketingbbb  - Tendências de Consumobbbbbb*Módulo: MÓDULO 2: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR*bbb  - Fundamentos do Comportamento do consumidorbbb  - O processo de Tomada de decisão de comprabbb  - Diferenças entre indivíduos e o comportamento do consumidorbbb  - Fatores sociais que influenciam o processo de decisão de comprabbbbbb*Módulo: MÓDULO 3: PSICOLOGIA DO CONSUMO E PERCEPÇÃO*bbb  - Fatores psicológicos - Percepção sensorialbbb  - Emoções e comportamentobbb  - Cérebro: Emoção e razãobbb  - Fatores psicológicos e sua influência no processo de decisão de comprabbbbbb*Módulo: MÓDULO 4: BRANDING E RELACIONAMENTO COM O CLIENTE*bbb  - Branding e Identidade Visualbbb  - Marketing de Relacionamentobbb  - Satisfação do consumidorbbb  - O Marketing de Fidelização e Programas de Fidelidadebbbbbb*Módulo: MÓDULO 5: COMUNICAÇÃO E INFLUÊNCIA DE MARCA*bbb  - O marketing pessoalbbb  - Storytellingbbb  - Conteúdo de marcabbb  - Marketing de Influência: os influenciadores digitais e a nova forma de se comunicar com o consumidorbbbbbb*Módulo: MÓDULO 6: FUNDAMENTOS DO BRANDING ESTRATÉGICO*bbb  - Evolução do conceito de marca: de identidade a ativo simbólicobbb  - Branding como estratégia organizacionalbbb  - Brand equity e arquitetura de marcabbb  - Marca como ativo intangívelbbbbbb*Módulo: MÓDULO 7: POSICIONAMENTO E CONSTRUÇÃO DE VALOR*bbb  - Posicionamento competitivo de marcabbb  - Proposta de valor e diferenciaçãobbb  - Territórios de marca e construção simbólicabbb  - Alinhamento entre marca, produto e mercadobbbbbb*Módulo: MÓDULO 8: IDENTIDADE E NARRATIVA DE MARCA*bbb  - Propósito, missão, visão e valores de marcabbb  - Construção de identidade verbal e simbólicabbb  - Narrativas de marca e construção de sentidobbb  - Consistência discursiva e brandingbbbbbb*Módulo: MÓDULO 9: EXPERIÊNCIA DE MARCA E JORNADA DO CLIENTE*bbb  - Experiência do cliente (CX) e brandingbbb  - Jornada do consumidor e pontos de contatobbb  - Branding sensorialbbb  - Experiência omnichannelbbbbbb*Módulo: MÓDULO 10: BRANDING DIGITAL E CULTURA DE PLATAFORMA*bbb  - Construção de marca no ambiente digitalbbb  - Autoridade, presença e reputação onlinebbb  - Cultura participativa e co-criação de marcabbb  - Gestão de crise e reputação digitalbbbbbb*Módulo: MÓDULO 11: GESTÃO E GOVERNANÇA DE MARCA*bbb  - Brand management e consistência estratégicabbb  - Arquitetura de marca (house of brands, branded house etc.)bbb  - Gestão de portfólio de marcasbbb  - Branding interno e cultura organizacionalbbbbbb*Módulo: MÓDULO 12: MÉTRICAS, TENDÊNCIAS E FUTURO DO BRANDING*bbb  - Métricas de marca (awareness, recall, equity)bbb  - Pesquisa e diagnóstico de marcabbb  - Branding orientado a dadosbbb  - Tendências: IA, ESG e novas dinâmicas de consumobbb

Cada unidade de aprendizagem é composta por uma apresentação; um capítulo de livro; uma dica do professor, que poderá ser uma videoaula; 1 quiz com 5 questões de múltipla escolha com o objetivo de promover melhor fixação de cada conteúdo, links e materiais complementares. Observa-se que o quiz não possuem caráter avaliativo, ou seja, não comporão sua nota para a certificação. Como avaliação, cada módulo contará com uma prova de 5 questões de múltipla escolha que valerá 10 pontos, sendo necessário atingir a nota mínima 6 para aprovação. Caso o aluno não obtenha essa nota na primeira tentativa, uma nova chance é disponibilizada. Por fim, se ainda na segunda tentativa o aluno for reprovado, ele poderá realizar uma nova tentativa mediante ao pagamento de uma taxa.

O MBA em Branding e Gestão de Marcas é direcionado a profissionais graduados que atuam ou desejam atuar nas áreas de marketing, comunicação, publicidade, administração, design, jornalismo e campos correlatos, interessados em desenvolver uma atuação estratégica na construção e gestão de marcas. Destina-se também a gestores, consultores e empreendedores que buscam fortalecer o posicionamento de seus negócios, ampliar a competitividade no mercado e compreender de forma aprofundada o comportamento do consumidor e as dinâmicas contemporâneas de consumo. Além disso, o curso é indicado para profissionais que pretendem assumir funções estratégicas, liderar projetos de branding, atuar na gestão da reputação e da experiência do cliente, bem como para aqueles que desejam se atualizar frente às transformações digitais, às novas formas de comunicação e às tendências emergentes que impactam a construção de valor das marcas.